FITUR Experience nace en el marco de la Feria Internacional de Turismo como una nueva sección dedicada al turismo de experiencias, una modalidad que ha ganado peso en la evolución del sector y que responde a un viajero que ya no busca únicamente destinos, sino vivencias que le conecten con el lugar. La nueva sección se estrenará en FITUR 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID, y lo hará con el objetivo de visibilizar el crecimiento del turismo experiencial como motor de innovación global. FITUR Experience se presenta como un espacio que recoge una tendencia ya consolidada. La experiencia se sitúa en el centro del viaje. El sector se adapta a nuevas motivaciones.
La nueva sección abrirá sus puertas el jueves 22 de enero en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo hub de FITUR donde se concentrarán los contenidos vinculados a innovación, digitalización y tendencias de la industria turística. Desde este espacio, FITUR Experience pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha convertido en una de las dinámicas más transformadoras del sector a nivel global. El viajero busca autenticidad. La personalización gana protagonismo. La emoción se integra en la decisión de viaje.
El turismo experiencial como motor de transformación del sector
FITUR Experience se apoya en una realidad clara que refleja la propia nota de prensa: el turismo experiencial ha ampliado su alcance internacional y se ha consolidado como un motor clave para la innovación y la competitividad, tanto en destinos emergentes como en aquellos ya consolidados. Este crecimiento está impulsado por viajeros que buscan experiencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas, y se ve reforzado por el avance de las plataformas digitales, la diversificación de la oferta y el interés creciente por el desarrollo sostenible.
La sección nace para poner en primer plano esta evolución, ofreciendo un espacio donde analizar cómo las experiencias influyen en la forma de elegir y vivir un viaje. El turismo ya no se limita al desplazamiento. La vivencia se convierte en el valor diferencial. FITUR Experience recoge esta transformación. La proyecta dentro de la Feria. Le da visibilidad sectorial.
Una jornada profesional para analizar el mercado global
El programa profesional de FITUR Experience se desarrollará en colaboración con Viator, empresa de Tripadvisor y mayor mercado de experiencias de viaje del mundo. Esta colaboración permitirá trazar una panorámica del mercado global de las experiencias, con análisis centrados en el tamaño de la industria, las expectativas del viajero y los patrones de reserva que están marcando su evolución.
A través de un programa de conferencias profesionales dirigido a empresas, destinos y operadores, FITUR Experience ofrecerá una mirada amplia sobre la influencia creciente del turismo experiencial en el sector. Se abordará su contribución a un turismo más sostenible, su capacidad para impulsar la economía local. De este modo, se favorece la conservación del patrimonio cultural y natural y contribuir a la diversificación de la oferta turística. El conocimiento se comparte. La experiencia se analiza. El sector gana perspectiva.
Casos reales, comercialización y oportunidades para operadores
El contenido de FITUR Experience incluirá la participación de expertos que compartirán casos reales, mostrando cómo trabajan los operadores y qué elementos diferencian a las propuestas con mejor desempeño. La personalización, la sostenibilidad y la creciente demanda de experiencias premium aparecen como factores clave en el éxito de estas iniciativas.
La jornada avanzará con contenidos centrados en la comercialización y visibilidad de las experiencias. Así se pretende abordar los principales canales de distribución y las claves que determinan la conversión y el rendimiento de un producto en plataformas globales. También se presentarán buenas prácticas de operadores con alto desempeño y recomendaciones basadas en datos reales y casos de éxito. Todo ello permitirá entender cómo esta tendencia puede transformar los productos turísticos de pequeños emprendedores locales. La experiencia se profesionaliza. La visibilidad se convierte en oportunidad. El mercado se estructura.
El contexto español dentro del turismo experiencial
FITUR Experience dedicará un espacio específico al contexto español, con una lectura de las tendencias que están definiendo la demanda y la oferta en el país. Se abordará el crecimiento del turismo y el impulso de propuestas gastronómicas, culturales o de aventura que están ganando protagonismo en distintos territorios.
Este bloque permitirá identificar oportunidades de desarrollo tanto para destinos consolidados como para áreas emergentes, ofreciendo una visión clara de cómo el turismo experiencial se adapta a realidades diversas dentro del territorio nacional. La experiencia se diversifica. El territorio encuentra nuevas narrativas. El turismo se redefine desde lo local.
FITUR Experience se abre al público el fin de semana
Durante el fin de semana, sábado 24 y domingo 25 de enero, FITUR Experience abrirá su espacio al viajero con una programación específica. Entre las actividades previstas se incluye la XVI Quedada de Viajeros, organizada por Minube, así como una selección de actividades diseñadas por los expositores.
Estas propuestas están concebidas para transformar FITUR en una verdadera fiesta del turismo, ofreciendo a los visitantes experiencias únicas y momentos memorables durante su visita a la Feria. FITUR Experience conecta al profesional y al viajero. La experiencia se vive. La Feria se transforma.
Una sección alineada con el momento del sector
FITUR Experience nace en un momento en el que el turismo experiencial está transformando la cadena de valor del sector y generando nuevas oportunidades para territorios, empresas y profesionales. La nueva sección recoge esta tendencia y la proyecta dentro de FITUR como un espacio que da voz a quienes están liderando este cambio y a las experiencias que hoy definen una manera distinta de viajar.
La Feria Internacional del Turismo, organizada del 21 al 25 de enero por IFEMA MADRID, integra así una sección que responde a la evolución real del mercado y a las nuevas expectativas del viajero contemporáneo.
