FITUR 2026 sostenibilidad se consolida como uno de los ejes estratégicos de la próxima Feria Internacional de Turismo, que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID. En un contexto en el que la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para el desarrollo del turismo global, FITUR refuerza su papel como plataforma internacional para impulsar una transformación responsable del sector, alineando innovación, competitividad y sostenibilidad en un momento clave para la industria. El turismo evoluciona. La responsabilidad se integra. El futuro se debate en Madrid.
Con México como País Socio, FITUR 2026 vuelve a convocar al mercado mundial del turismo en una edición marcada por el impulso al negocio, la cooperación institucional y el intercambio de conocimiento. La feria se presenta como un espacio estratégico para avanzar hacia modelos turísticos más resilientes, capaces de generar valor económico y, al mismo tiempo, beneficios sociales y ambientales duraderos. La sostenibilidad deja de ser discurso. Se convierte en acción. El sector asume su responsabilidad.
Un sector en crecimiento que exige nuevas prácticas
Según datos de ONU Turismo, las llegadas internacionales aumentaron un 5 % en el primer semestre de 2025, y el gasto turístico global podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras reflejan la fortaleza de un sector en expansión, pero también subrayan la necesidad de avanzar hacia prácticas más eficientes y responsables, capaces de responder a los desafíos medioambientales y sociales actuales.
En este escenario, FITUR 2026 sostenibilidad se posiciona como un foro clave para abordar estos retos desde una perspectiva práctica y estratégica. El crecimiento exige equilibrio. La resiliencia se convierte en prioridad. El turismo mira al largo plazo.
El Pabellón del Conocimiento como eje estratégico
Uno de los pilares de este compromiso será el Pabellón del Conocimiento, que abrirá durante las jornadas profesionales, del miércoles 21 al viernes 23 de enero. Este espacio promoverá enfoques que integran competitividad económica, gestión responsable de los recursos naturales y contribución al bienestar de las comunidades locales.
El Pabellón del Conocimiento se concibe como un punto de encuentro para compartir experiencias, buenas prácticas y visiones transformadoras, impulsando un turismo que evoluciona desde la estrategia hasta la aplicación real en los destinos. El conocimiento guía el cambio. La innovación se comparte. La sostenibilidad se construye desde la práctica.
Innovación y sostenibilidad en la experiencia de FITUR
Bajo el lema ‘Donde empiezan los viajes’, FITUR invita a participantes y visitantes a comprender la sostenibilidad como un valor que impulsa la competitividad de los destinos y refuerza la estructura global del turismo. En su 46.ª edición, la feria incorporará por primera vez generadores atmosféricos de agua de GENAQ, que permitirán abastecer parte del consumo de agua durante el evento.
Se instalarán ocho fuentes en distintos puntos del recinto, reduciendo de forma significativa el uso de botellas de plástico de un solo uso y la huella de carbono asociada al transporte y distribución de agua embotellada, al aprovechar una fuente renovable y local: la humedad del aire. La innovación se aplica al evento. La sostenibilidad se materializa. La experiencia se transforma.
Premio al Stand Sostenible y buenas prácticas
FITUR 2026 impulsa también la adopción de criterios ambientales entre los expositores mediante el Premio al Stand Sostenible, que reconoce a las organizaciones que integran prácticas responsables en el diseño, construcción y operativa de sus espacios.
El galardón evalúa aspectos como el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad, promoviendo un modelo de participación consciente que trasciende el propio evento. La responsabilidad se reconoce. Las buenas prácticas se visibilizan. El ejemplo se multiplica.
FITURNEXT y la gestión responsable del agua
Más allá de la feria, FITUR 2026 sostenibilidad refuerza su dimensión internacional a través del Observatorio de Sostenibilidad FITURNEXT, que lidera la identificación y difusión de soluciones sostenibles replicables en destinos de todo el mundo.
Para 2026, el Reto FITURNEXT se ha centrado en la gestión eficiente y responsable del agua, uno de los recursos más vulnerables en numerosos entornos turísticos. Tras evaluar más de 250 iniciativas, las propuestas ganadoras han sido Fundación Visit València (España), Barceló Regen (España) y Plastic Cup (Hungría). El agua se sitúa en el centro del debate. Las soluciones se comparten. La innovación se reconoce.
Especialización para un turismo más inclusivo
La especialización creciente de FITUR, a través de secciones como FITUR 4all, FITUR Cruises, FITUR Lingua, FITUR LGTB+, FITUR Screen, FITUR Talent, FITUR Sports y FITUR Woman, contribuye a diversificar la oferta turística y a fomentar un sector más inclusivo, accesible y descentralizado, tanto en términos temporales como geográficos.
Esta estructura sectorial amplía el alcance de la feria y refuerza su contribución a un turismo más equilibrado y sostenible, capaz de adaptarse a distintos perfiles de viajeros y realidades territoriales. La diversidad se integra. La accesibilidad se amplía. El turismo se equilibra.
Medición de la huella de carbono
FITUR 2026 profundizará además en su compromiso ambiental mediante la medición integral de la huella de carbono, incluyendo tanto las emisiones directas (Alcances 1 y 2) como las indirectas (Alcance 3). Este enfoque permitirá avanzar hacia un modelo de evento más responsable y generar información clave para definir acciones de mejora continua en futuras ediciones.
Con esta edición, FITUR reafirma su liderazgo como catalizador de las transformaciones que definirán el futuro del turismo global, consolidándose como un espacio donde instituciones, empresas, destinos y profesionales encuentran inspiración, conocimiento y alianzas estratégicas para impulsar un sector más resiliente, inclusivo y alineado con los grandes desafíos internacionales.
