La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado su nueva campaña nacional bajo el nombre ‘DI VINO’, una acción que busca conectar con el consumidor joven adulto y cambiar la narrativa que tradicionalmente ha rodeado al vino. El objetivo es reivindicar su papel en la cultura española desde una perspectiva más moderna, cercana y memorable.
La presentación oficial tuvo lugar en Madrid, donde se dieron cita representantes del sector vitivinícola, parlamentarios de distintos partidos y medios de comunicación. Allí, Susana García, directora general de OIVE, subrayó el valor de la unidad en un contexto de incertidumbre. “porque si hay algo que nos ha demostrado esta última década es que, cuando trabajamos juntos, cuando el sector se une, se organiza y comparte una hoja de ruta común, somos más fuertes. Y eso es precisamente la Interprofesional del Vino de España una herramienta de unidad y de creación de valor para todos los eslabones de la cadena”, afirmó.
Una campaña que reivindica la cultura del vino
La campaña ‘DI VINO’ está pensada para atraer al público joven adulto con un enfoque creativo y emocional. Coro Ramos, directora de Marketing de OIVE, explicó que la acción pretende asociar el consumo de vino con momentos cotidianos que se transforman en experiencias excepcionales. “para cambiar la narrativa que tradicionalmente ha rodeado al vino. ‘DI VINO’ juega con el doble sentido. Pedir vino, sí. Pero también hablar de algo ‘divino’, excepcional, placentero. Porque eso es lo que buscamos: asociar el vino a esos momentos cotidianos que, con una copa de vino, se convierten en experiencias memorables”, destacó.
Desde su diseño, elaborado por la agencia creativa MadreSanta, y la planificación de medios, desarrollada por Proximia, la campaña ha sido ideada para captar la atención del público joven con mensajes frescos y contextos realistas. Juan Vázquez, presidente del Comité de Marketing, reafirmó que todas las campañas de OIVE promueven un consumo moderado, responsable y consciente: “Esa ha sido la piedra angular de todas nuestras campañas desde el inicio”. Para Vázquez, “es nuestra responsabilidad levantar la voz, con respeto y con argumentos, para recordar que el vino forma parte de la Dieta Mediterránea, que puede integrarse en un estilo de vida saludable cuando se consume con moderación, y que detrás de cada botella hay una cadena de valor que vertebra nuestro país desde lo rural hasta lo urbano”.
Presencia multimedia y visibilidad urbana
Hasta el 27 de julio, la campaña ‘DI VINO’ estará activa en múltiples canales: televisión conectada, radio convencional, audio online y redes sociales. También tendrá una destacada visibilidad en calles y zonas de ocio de grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, especialmente en horarios de aperitivo y tardeo.
Una de las acciones más llamativas es la instalación de una lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados con el mensaje: “En esto sí hay unanimidad. Di Vino.” Una afirmación clara que resume el espíritu de la campaña: buscar consenso en torno a la cultura vitivinícola como parte de la identidad compartida.
Una cadena de valor que une campo y ciudad
Desde su fundación, la Interprofesional del Vino de España trabaja por reforzar todos los eslabones de la cadena vitivinícola, desde el ámbito rural hasta el entorno urbano. OIVE es una entidad sin ánimo de lucro que agrupa a las organizaciones representativas del sector.
Como instrumento colectivo, busca afrontar desafíos estructurales desde la colaboración y el valor añadido. El vino de España, tal como señalan desde la OIVE, forma parte de la Dieta Mediterránea y puede integrarse en un estilo de vida saludable cuando se consume con moderación.
La campaña ‘DI VINO’ no solo tiene una intención promocional, sino también pedagógica y cultural, contribuyendo a renovar la forma en que el vino se relaciona con las nuevas generaciones.
Más información:
www.interprofesionaldelvino.es
