Plan de Sostenibilidad Rioja Alavesa centra la estrategia turística que la comarca ha presentado en FITUR, consolidando su apuesta por un modelo basado en la resiliencia, la transformación y el desarrollo sostenible del territorio. En este contexto, la presentación tuvo lugar en el stand de Euskadi, donde se dieron a conocer las actuaciones impulsadas dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), dotado con un presupuesto total de 5,5 millones de euros. De este modo, Rioja Alavesa refuerza su posicionamiento como destino comprometido con la sostenibilidad y la innovación.
El encargado de presentar el proyecto fue Txema Elvira, presidente de la Cuadrilla de Rioja Alavesa, quien explicó el alcance de las actuaciones llevadas a cabo en los 15 municipios y 4 juntas administrativas que conforman la comarca. En este sentido, Elvira destacó que, a pesar de los desafíos y dificultades surgidos durante la ejecución de algunas iniciativas, se ha realizado un importante esfuerzo para desarrollar los distintos proyectos previstos dentro del plan. Así, el territorio avanza hacia un modelo turístico más equilibrado y preparado para el futuro.
Un plan con impacto real en el territorio
El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino ‘Rioja Alavesa: Resiliencia y Transformación de un destino sostenible’ ha formalizado hasta el momento 68 contratos, orientados a potenciar y mejorar la experiencia turística en la comarca. En este marco, las actuaciones se han diseñado con un enfoque integral, poniendo el acento tanto en la sostenibilidad ambiental como en la digitalización del destino. Por tanto, el plan no solo busca atraer visitantes, sino también mejorar la calidad de vida de la población local.
Entre las acciones desarrolladas destaca el plan de embellecimiento urbano, diseñado de forma específica para cada municipio. Además, este proceso ha contado con la participación ciudadana, permitiendo que los propios vecinos decidieran qué puntos requerían una intervención prioritaria y cuáles eran sus principales necesidades. De esta forma, el proyecto incorpora una dimensión social que refuerza su impacto y aceptación.
Digitalización, movilidad y gestión sostenible
Asimismo, la digitalización del destino se ha convertido en uno de los pilares del plan. Se han llevado a cabo iniciativas como la digitalización de puntos de interés, la señalización de rutas y el despliegue de tótems informativos, que facilitan el acceso a la información turística y mejoran la experiencia del visitante. Al mismo tiempo, se ha trabajado en una gestión más eficiente de los residuos, alineada con los principios de sostenibilidad.
Por otro lado, la comarca ha apostado por la creación de una Red comarcal de rutas cicloturísticas, concebida para fomentar la movilidad sostenible entre municipios. Esta red permite recorrer Rioja Alavesa de una forma respetuosa con el entorno, conectando localidades y espacios naturales de interés. Así, el turismo activo se integra en una estrategia global de sostenibilidad.
Patrimonio, biodiversidad y nuevos recursos turísticos
La recuperación del patrimonio ha sido otro de los ejes fundamentales del plan. En concreto, se ha actuado sobre nueve lagares rupestres en Labastida, que permitirán conformar una ruta singular vinculada a la historia vitivinícola de la zona. Además, se ha recuperado un calado histórico en el barrio de bodegas de La Lombilla, en Leza, poniendo en valor un elemento patrimonial de gran relevancia. A estas actuaciones se suma la mejora de la iluminación nocturna de más de 40 monumentos, reforzando su atractivo turístico.
Otra de las grandes apuestas ha sido el impulso del oleoturismo, la arqueología y la biodiversidad. En este último ámbito, se han creado anillos verdes ecoturísticos en torno a villas medievales y espacios singulares de la comarca. Asimismo, se ha desarrollado la Red de Miradores Singulares del Vino, con 18 miradores distribuidos en 11 municipios, que ofrecen nuevas perspectivas paisajísticas y enoturísticas del territorio.
Respaldo institucional y llamada al turismo responsable
La presentación contó con la asistencia de Cristina González, diputada foral de Fomento, Empleo, Comercio y Turismo y Administración Foral de Álava; Clara Navas, directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco; y Rosa García, presidenta de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa. Junto a ellas, estuvieron presentes representantes políticos de distintos municipios y empresarios del sector turístico de la comarca. De este modo, el acto reflejó un amplio respaldo institucional al proyecto.
Para concluir, Txema Elvira animó a “consumir” Rioja Alavesa, invitando a disfrutar de la comarca en cualquier época del año de una forma responsable y consciente. En definitiva, el Plan de Sostenibilidad Rioja Alavesa se presenta como una herramienta clave para mostrar todo el potencial enoturístico, gastronómico, patrimonial y natural del territorio, avanzando hacia un modelo turístico más equilibrado y sostenible. Más información disponible al final del artículo en el enlace oficial: https://www.rutadelvinoderiojaalavesa.com
