Longevity Everyday Novotel es la nueva estrategia global presentada por Novotel, la marca fundadora de Accor, con el objetivo de redefinir el papel de los hoteles en el apoyo al bienestar y la calidad de vida de los viajeros habituales. Anunciada en París el 20 de enero de 2026, esta visión se apoya en casi 60 años de innovación y en una red de más de 600 hoteles en 67 países, desde la que Novotel busca democratizar la longevidad y hacerla práctica, intuitiva y alcanzable para todos, todos los días. La longevidad entra en la experiencia hotelera. El bienestar se integra en lo cotidiano. El viaje se transforma.
La iniciativa responde al auge de la economía de la longevidad, un mercado que crece a doble dígito y que, según estimaciones, podría alcanzar los 4.600 millones de dólares en el sector de los viajes y la hostelería a finales de la década. Datos de Accor indican que uno de cada tres viajeros adopta medidas diarias para mejorar su bienestar físico y mental, incorporando hábitos relacionados con la alimentación, el sueño, la actividad física, el bienestar emocional y las relaciones sociales. Sin embargo, muchos programas de longevidad siguen siendo inaccesibles. Longevity Everyday Novotel nace para cambiar ese paradigma. El bienestar se simplifica. La longevidad se normaliza. El acceso se amplía.
Una visión arraigada en la historia de la marca
Desde su fundación en 1967, Novotel ha prestado servicio a viajeros profesionales y familias con un espíritu de reinventarse continuamente. El propio nombre de la marca, “Novo-Tel”, refleja ese compromiso con la renovación constante que hoy se materializa en Longevity Everyday.
Según Jean-Yves Minet, presidente global de la marca Novotel, “la longevidad es una tendencia que está remodelando nuestro mundo y nuestra industria”, y hasta ahora se ha asociado a prácticas de lujo o bienestar extremo. Para Novotel, la longevidad se construye a partir de pequeñas acciones incrementales que se mantienen en el tiempo. “Se vive mejor y más tiempo manteniéndose física y mentalmente sano a través de decisiones sencillas y cotidianas”, afirma. La longevidad se vive día a día. El progreso sustituye a la perfección.
Los cuatro pilares de Longevity Everyday
La estrategia Longevity Everyday Novotel se articula en torno a cuatro pilares fundamentales: dormir, comer, moverse y reunirse, diseñados para integrarse de forma natural en la experiencia hotelera y extenderse más allá de la estancia. Estos pilares se desarrollarán mediante nuevos programas, productos y alianzas que se irán desplegando a lo largo de 2026 y los próximos años.
Además, la iniciativa se sustenta en el compromiso de Novotel con la preservación de los océanos, reconociendo que la salud del planeta está directamente vinculada al bienestar personal. El bienestar es integral. El impacto es global. La sostenibilidad acompaña cada decisión.
Dormir: descanso como base del bienestar
En el ámbito del sueño, Novotel eleva sus estándares de confort con el lanzamiento de nuevas camas premium ecológicas a nivel mundial, cuya implantación se extenderá hasta 2030. Diseñadas para favorecer el descanso y la recuperación, estas camas cuentan con 29 cm de profundidad y certificaciones OEKO-TEX® y NF Environnement.
El descanso es un factor clave para los viajeros, especialmente en los viajes de negocios, donde el 36 % señala las camas cómodas como un elemento determinante. Dormir mejor mejora el rendimiento. El confort se convierte en inversión. El bienestar comienza en la habitación.
Comer: alimentación equilibrada y sostenible
El pilar comer impulsa una transformación del enfoque culinario de Novotel, con nuevos menús disponibles en todo el mundo a partir de abril. A finales de 2026, al menos un 25 % de las opciones gastronómicas en todos los hoteles serán de origen vegetal, reforzando el compromiso con una alimentación equilibrada y sostenible.
Los equipos culinarios reciben formación del Culinary Institute of America, y la marca ha iniciado una colaboración plurianual con Alfie Steiner (@alfiecooks), creador gastronómico británico especializado en cocina vegetal. Steiner lanzará nuevas recetas en los menús de Novotel e inspirará a los huéspedes a replicarlas en casa. Además, Novotel refuerza la sostenibilidad de los productos del mar mediante principios específicos y formación desarrollada junto a WWF, implementando trazabilidad completa de especies prioritarias. Comer bien es disfrutar. La sostenibilidad se sirve en el plato. La elección consciente suma.
Moverse: actividad física accesible
Con gimnasios y piscinas en el 70 % de sus hoteles, Novotel potencia el pilar moverse con experiencias accesibles y cotidianas. Una asociación global con el Paris Saint-Germain (PSG) y el medallista olímpico Kauli Vaast aportará herramientas prácticas e inspiración para fomentar el movimiento diario, ya sea mediante ejercicio estructurado o pequeños hábitos activos. Moverse es energía. La actividad se integra en el viaje. El bienestar se activa.
Reunirse: conexiones que suman bienestar
El pilar reunirse redefine la experiencia de viajes de negocios, reuniones y estancias familiares a partir de 2026. Novotel concibe a los viajeros profesionales como gestores de energía, ofreciendo pausas revitalizantes, alimentación que favorece la concentración y bebidas diseñadas para estimular la creatividad o promover la calma.
Como marca hotelera preferida por familias, Novotel atiende a más de 5 millones de familias al año, incorporando iniciativas con propósito, como juegos educativos diseñados por WWF, que fomentan hábitos de bienestar y conciencia medioambiental desde la infancia. Conectar es bienestar. La familia es protagonista. El tiempo compartido construye hábitos.
El Colectivo Novotel 37
En el corazón de Longevity Everyday Novotel se encuentra el Colectivo Novotel 37, una comunidad global de líderes de opinión y expertos en bienestar que comparten ideas prácticas para adoptar hábitos sostenibles. El número 37 simboliza el impacto acumulativo de una mejora diaria del 1 %, que se traduce en un progreso exponencial a lo largo del año.
Entre los miembros fundadores figuran Javier Pastore, exfutbolista del PSG; Kauli Vaast, campeón olímpico de surf en París 2024; y Alfie Steiner, referente en cocina vegetal. El colectivo seguirá creciendo con expertos en sueño y defensores del océano, compartiendo contenidos, entrevistas y actividades en los hoteles. Pequeños pasos generan grandes cambios. La constancia transforma.
Respuesta a la demanda del mercado
La estrategia responde a cambios clave del panorama global de los viajes: el crecimiento del turismo, la expansión del trabajo remoto, el auge del turismo de bienestar y la creciente demanda de opciones gastronómicas saludables y vegetales. Un estudio de Accor revela que el 68 % de los adultos trabajadores desea un mejor equilibrio entre vida laboral y personal.
Para Jean-Yves Minet, “Longevity Everyday es nuestra promesa de ayudar a las personas a vivir mejor cada día. No a través de la perfección, sino del progreso”. La longevidad se construye con hábitos. El bienestar se democratiza. El viaje se convierte en aliado.
